深度解读 | 2017建材五金及陶瓷卫浴电商格局与趋势 | ||||||
来源:中华卫浴网 作者:佚名 日期:2018年01月03日 | ||||||
日前艾瑞咨询研究总监卢智鹏做了《2017年中国线上建材市场趋势与动向》主题分享,用数据解码2017新零售业态下的家居建材行业发展态势。 以下是演讲实录: 本次带来的报告选取在天猫京东平台上月均浏览建材品类PV3的样本,分类研究浏览建材品类的人群在基础特征,线上行为的表现差异,再结合销量监测数据观察建材品类领导品牌市场表现。报告中建材品类范围有地漏、花洒、龙头、水槽、水阀、浴室镜柜、蹲坑、马桶、面盆、小便、淋浴房等共11个细分品类组成。数据时间窗口是2016年6月-2017年9月。数据来源有两方面,一方面是在艾瑞自有的网民行为监测数据库,另一方面是艾瑞电商销量监测平台ECTracker。 我们分别从家装建材品类市场发展趋势、家装建材目标消费群体特征分析、建材品类头部品牌发展解读、市场潜在发展机会预判这四个方面进行解读。 2016年,在低迷的股票市场与宽松的货币政策双重刺激下,我们看到,房地产市场出现爆发式增长,商品房交易额年增长率同比增长了35.6%,继而在2017年强力的限购锁盘政策出台后,预计房地产交易趋向理性回稳,下游家装建材市场将承接2016年爆发增长的交易红利,未来机会更多。 |
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